金山世游战略转型 社交推理游戏《鹅鸭杀》成IP化运营试验田

2022年，金山世游在战略转型期瞄准海外爆款《鹅鸭杀》，将其作为IP生态构建的突破口。这款由主播带火的社交推理游戏，凭借萌系画风、强社交属性及中国玩家占比超70%的优势，成为金山从"单品发行"转向"长线IP运营"战略的试金石。

金山放弃代理原版手游，转而自主研发新作，重点构建角色人格化体系。通过提炼"呆呆鸟""鹈鹕"等职业梗文化，将单一形象转化为有情感联结的IP符号，为衍生品开发铺路。同时规划三阶段发展路径：先夯实游戏基础，再通过直播综艺破圈，最终拓展动画等深度内容。

游戏测试阶段创新设计"个人岛"社交系统，融合私人装扮、多人互动与小游戏平台功能。针对新手门槛高的行业痛点，计划通过综艺普及规则+管理团带新机制双管齐下。预计9月底启动10万量级测试，公测后将逐步开放UGC编辑器，构建可持续的玩家共创生态。