在《使命召唤》、《EA Sports》等系列游戏每年推出新作的当下，《侠盗猎车手》（GTA）系列每次发布新作都像是一场重大事件，备受期待的《GTA 6》甚至被预测将创造100亿美元的营收奇迹。

R星联合创始人丹·豪瑟在接受采访时揭示了系列长盛不衰的秘密：每一部新作都带来截然不同的感受。尽管两代作品间隔较长，但团队始终避免急于推出新作，而是坚持在IP核心框架内持续创新。

豪瑟指出：“我们在IP方面做得非常好，那就是不断地创新。这些游戏总是感觉不同，玩家会有非常强烈的偏好。”他同时强调，R星从未隐藏系列的核心吸引力——扮演罪犯在巨大沙盒中“为所欲为”，但实现方式每次迭代都发生巨大变化。

除了游戏内容创新，豪瑟认为营销也至关重要。R星采用经典电影营销的升级版，通过电影化沉浸式预告片让玩家提前感受游戏世界，成功引爆期待。这种持续进化与精心营销的结合，正是《侠盗猎车手》系列保持魅力的关键。